Bets perdem espaço nos naming rights dos Estaduais e varejo cresce, compare

O cenário dos patrocínios máster nos campeonatos estaduais de futebol do Brasil passou por uma notável transformação em 2026, conforme revelado por um levantamento detalhado do portal Lance! Biz (https://www.lance.com.br/lancebiz/bets-perdem-espaco-nos-naming-rights-dos-estaduais-e-varejo-cresce-compare.html). A pesquisa, que comparou a situação atual com a de 2025, aponta uma diminuição significativa no protagonismo das casas de apostas, que perderam acordos comerciais em duas competições e reduziram sua presença geral no portfólio de 27 federações. Em contrapartida, empresas do setor de varejo registraram um expressivo crescimento, dobrando sua participação nos torneios e emergindo como um novo pilar de investimento no esporte nacional, sinalizando uma mudança de estratégias no mercado de naming rights. Historicamente, as bets dominavam o espaço, com oito campeonatos estaduais contando com seus patrocínios em 2025, sendo a Superbet responsável por seis desses contratos de naming rights. No entanto, para a temporada de 2026, a Superbet reduziu sua atuação para cinco torneios, e outras marcas do setor, como Bet Nacional e 4play.bet, encerraram seus acordos com as federações Pernambucana e Goiana, respectivamente. Instituições financeiras também viram uma leve retração, passando de sete para seis competições patrocinadas. Contudo, a cooperativa de crédito Sicredi se destacou ao articular novos contratos, expandindo sua presença de três para cinco patrocínios. Paralelamente, o varejo demonstrou forte ascensão, com a Casas Bahia fazendo sua estreia no Paulistão, ao lado de outras marcas como Fort Atacadista, Martinello e Novo Mundo, reforçando a diversificação dos investimentos. Nesse contexto de reconfiguração de mercado, algumas federações que anteriormente não possuíam acordos de naming rights conseguiram firmar parcerias estratégicas para a temporada de 2026. Conforme apurado pelo Lance! Biz, os campeonatos estaduais do Acre, Amapá e, de forma particularmente notável, do Amazonas, celebraram novos contratos de patrocínio com a Sicredi. Para o futebol amazonense, esta é uma notícia de grande relevância, uma vez que o tradicional Campeonato Amazonense, popularmente conhecido como “Baezão”, retorna a ter um nome comercial após um longo período de 11 anos sem um patrocinador máster. Essa aquisição não apenas injeta recursos financeiros importantes para a competição local, mas também eleva o perfil da liga, proporcionando maior visibilidade e potencial de crescimento para o esporte na região, enquanto outras federações, como Paraíba, Paraná e Piauí, deixaram de ter parcerias em 2026. Fonte: https://www.lance.com.br/lancebiz/bets-perdem-espaco-nos-naming-rights-dos-estaduais-e-varejo-cresce-compare.html